Em 2010, Xiao Wen ju foi descoberta na rua – literalmente – enquanto caminhava pelas ruas de sua cidade natal, Xi'an, na China. Ju foi perguntada se ela gostaria de competir em uma competição de modelos, e ela aceitou a oferta e voou para competir em Pequim. Por mais impressionante que seja essa história de origem, foi apenas o começo de mais por vir. Pouco depois de fazer sua estréia como modelo, ela estreou em Nova York no desfile Honor Fall 2011. Durante a New York Fashion Week Outono/Inverno 2011 ela também desfilou para DKNY , Prada e LAMB by Gwen Stefani durante a qual ela caiu depois que a plataforma de seu sapato direito quebrou no meio da caminhada. Durante as próximas temporadas de moda de 2011 ela desfilou para Shiatzy Chen , 3.1 Phillip Lim , Calvin Klein Jeans , DKNY , Emanuel Ungaro , Hermès , Louis Vuitton , Prada, Rochas e Thierry Mugler entre outros. Além disso, ela foi escolhida para a campanha Outono/Inverno 2011 da Lane Crawford , junto com outras modelos chinesas como Ming Xi e Shu Pei .

Em 2012 ela desfilou para 3.1 Phillip Lim, DKNY, DSquared , Hermès, Jill Stuart , Jonathan Saunders , Louis Vuitton, Marc Jacobs , Moschino Cheap & Chic e Tory Burch . Ela fez campanhas publicitárias para Adidas , Dior , Kenzo , Lane Crawford e Marc Jacobs (tornando-se a primeira chinesa a liderar a campanha do designer). Ela também apareceu na capa da Vogue China e Numero China (duas vezes) e se tornou a primeira modelo chinesa a liderar Marc Jacobs em sua campanha de primavera de 2012. Agora, a querida estilista é um rosto familiar em desfiles e capas de revistas e se tornou o novo rosto da L'Oréal em 2016. Embora as entrevistas de Ju muitas vezes revelem sua natureza cândida e pateta, não há como negar que ela é o epítome do cool quando as luzes se acendem.